Madame Calganagus : La démocratisation du luxe

Selon la définition de Wikipédia, le luxe se définit par "le mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s'entourer d'un raffinement fastueux ou par pur goût de l'ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité. [...] ". Cependant, aujourd'hui, nous découvrons une approche différente du luxe. Madame Calganagus vous présente son raisonnement sur le sujet.

Des grandes maisons tels que Dior, Balenciaga, Fendi ou bien Chanel réalisent des collections dites "streetwear" et offre alors un look plus casual pour toucher un panel de clients différents de leurs habitués.

On peut parler de la collaboration de 2018 entre Moschino et H&M, deux fabriquant de prêt-à-porter d'un monde opposé. Néanmoins, leurs créations ont connu un très grand succès auprès de la clientèle d'H&M, issue d'un milieu modeste. L'apparition d'une marque de luxe dans un magasin standard est peu habituelle et a marquer le début d'une démocratisation entre ces deux secteurs pourtant si différents.

En dehors de ces collaborations qui ont lieu plus fréquemment, on peut mentionner l'intérêt grandissant des générations actuelles pour le luxe qui les mène à consommer d'avantage ce type de produits. Par exemple, les sneakers proposés par Balenciaga, pourtant à un prix d'environ 700€, se retrouve à plusieurs coins de rues, aux pieds des jeunes.

En conséquence de tout cela, il est maintenant normalisé de porter une pièce de luxe associée à des articles provenant de magasins standards comme Zara ou Bershka. Par le passé, une cliente des grandes maisons de luxe se devait d'avoir une garde-robe complète pour n'être vêtu que de ça.

La tendance grandissante de revendre ses vêtements pour réduire la surconsommation a permis le développement de nombreux magasins et sites internet proposant l'achat de modèle de luxe de collections précédentes ou bien d'articles déjà portés à prix réduits. L'accès au monde de luxe est alors donné à ceux qui le souhaite mais qui pourrait être intimidé à l'idée de rentrer dans une boutique.

Malgré tout, le luxe reste à un certain prix. Et bien, vous avez aujourd'hui la possibilité de louer une robe, un sac ou des chaussures le temps d'une soirée pour avoir un look au top ! Avec des prix abordables pour tous, de nouvelles enseignent proposent ce service pour permettra à tous de porter du Chanel, du Dior, etc.

Alors, quelle est la suite de la démocratisation de ce milieu tant prisé? Est-ce que le luxe va finir par devenir un monde atteignable par tous ?

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Madame Calganagus

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